Por que a internet precisa de curadoria de conteúdo?

Responda rápido: você consegue se lembrar de qual foi sua última pesquisa em motores de busca como Google ou em redes sociais como Instagram, TikTok e Youtube? Seja para se aprofundar em assunto, relacionar as últimas notícias do Brasil e do mundo à sua área de atuação ou até mesmo encontrar uma resenha sobre determinado produto ou serviço: para encontrar bons resultados em sua pesquisa, a curadoria de conteúdo é fundamental.

Antes da popularização da internet, dos computadores e smartphones, era necessário recorrer a livros e enciclopédias para aprender sobre determinado tema e acompanhar jornais impressos, noticiários e propagandas na TV para compreender os impactos das notícias e descobrir os benefícios de algum produto, por exemplo.

Ou seja, com um número reduzido de fontes para obter conhecimento, questionar-se sobre a veracidade e a procedência de determinado conteúdo era algo praticamente inimaginável. Atividades como a criação e pesquisa de pautas ou a edição e apuração dos textos que fariam parte de um livro eram feitas por editores e chefes de redação, dada a quantidade reduzida de materiais que precisavam ser avaliados.

Com o advento da internet, milhares de sites, perfis, páginas e blogs foram criados com o objetivo de compartilhar todo o tipo de informações. Em meio a esse mar de conteúdo, como saber quais deles são confiáveis? Como construir artigos de opinião que conversem com o público e de fato sejam úteis? Como não cair em sites duvidosos? A resposta para todas essas perguntas é a curadoria de conteúdo.

A curadoria de conteúdo no contexto moderno

Atualmente a curadoria de conteúdo se dedica a dois objetivos principais. O primeiro deles é tornar o aprendizado mais simples, enquanto o segundo se dedica a reforçar e contribuir com as estratégias de marketing de empresas de diferentes segmentos e portes.

Como forma de facilitar a descoberta de tópicos relevantes para o processo de aprendizagem, a curadoria de conteúdo é responsável por selecionar artigos, pesquisas, estudos, vídeos e diversos outros formatos de materiais desenvolvidos por especialistas.

Já quando o assunto é marketing digital, a curadoria parte de pressupostos como a persona da marca para então elencar e adaptar conteúdos em uma combinação que contemple o tom de voz da companhia ao mesmo tempo em que atende às expectativas dos internautas que irão interagir com o conteúdo.

Afinal, o que é curadoria de conteúdo?

Em linhas gerais, a curadoria de conteúdo é o processo de fazer uma boa pesquisa para selecionar e adaptar materiais de acordo com o interesse de determinado público.

É importante mencionar que atualmente o trabalho de curadoria e produção de conteúdo caminham lado a lado e em diversas empresas é uma função desempenhada pela mesma pessoa. Entretanto, diferente do que diz a opinião popular, uma pessoa curadora de conteúdo não é um profissional que se limita a copiar e colar materiais. 

O papel de adaptação dos conteúdos encontrados descarta qualquer possibilidade de plágio, pois preconiza ajustar o material ao tom de voz e posicionamento da marca que irá divulgá-lo.

Um exemplo prático para compreender a curadoria é imaginar a divulgação dos resultados de uma pesquisa feita pelo IBGE e que determinada marca de alimentos deseja compartilhar em seu blog.

A partir desse panorama, a pessoa curadora de conteúdo irá analisar todo o material coletado pelo IBGE, destacar quais são as informações mais relevantes para a marca de alimentos, definir qual será o melhor formato de divulgar esse conteúdo, por meio de um artigo, vídeo ou infográfico, por exemplo, e por último, irá adaptar a pesquisa para a linguagem adotada pela companhia, conectando o tema com benefícios, produtos ou serviços ofertados pela marca.

Qual a importância da curadoria de conteúdo?

Seja para empresas que desejam se conectar com sua audiência ou instituições de ensino e educadores que buscam tornar o processo de aprendizagem em algo mais fluido e fácil para os alunos, a curadoria de conteúdo tem um papel muito importante.

É por meio do trabalho de um curador que os melhores materiais serão escolhidos e divulgados, conferindo credibilidade e valor percebido à marca ou instituição que a divulgará. 

Em um contexto onde a audiência se torna mais criteriosa a cada dia e o mercado mais atento às transformações digitais, investir na curadoria de conteúdo mostra-se mais do que necessária: trata-se de um processo vital para quem deseja se destacar e fazer a diferença.

5 tipos de curadoria de conteúdo

Para abranger a vastidão inerente à internet, a curadoria de conteúdo apresenta diferentes frentes que selecionam desde notícias e imagens até menções em redes sociais, publicações em blogs e apostilas. Conheça a seguir as principais categorias!

1) Curadoria aprofundada

Uma das mais conhecidas entre os tipos de curadoria de conteúdo, a análise aprofundada é mais voltada para as empresas e se dedica a se aproximar do público alvo da marca enquanto apoia as estratégias de marketing da companhia ao divulgar suas produções em canais como blogs e redes sociais.

Em seus processos, a curadoria de conteúdo aprofundada prefere selecionar materiais e conteúdos do tipo evergreen, que serão relevantes para a empresa ao longo do tempo, ao invés de optar por insumos noticiosos, que apresentam como característica principal a efemeridade.

2) Curadoria real time

Ou curadoria em tempo real, prioriza o acompanhamento de jornais e portais de notícia para relacionar os últimos acontecimentos relevantes à realidade da instituição ou marca.

Como se tratam de conteúdo instantâneos, que geralmente apresentam chances de se tornarem virais, geralmente sua divulgação acontece nos stories de redes sociais como o Facebook e Instagram, e ainda em plataformas como o Twitter, que possui como um de seus princípios o compartilhamento e debate sobre os tópicos que estão em evidência no momento. 

3) Curadoria para ensino à distância

Esse tipo de curadoria tem se mostrado como uma forte tendência, especialmente após a pandemia. 

Isso porque, como mostra um estudo realizado pela Educa Insights, com o aumento de pessoas optando pelo ensino à distância desde 2020, é preciso intensificar e aperfeiçoar a seleção dos conteúdos curriculares, bem como refletir sobre o formato em que esses materiais serão divulgados de modo a oferecer a melhor experiência possível de aprendizado remoto.

4) Curadoria de educação corporativa

Na curadoria dedicada à educação corporativa, são analisados materiais relevantes para ensinar aos colaboradores princípios de performance, desenvolvimento pessoal, eficiência e produtividade.

No processo de adaptação, o curador de conteúdo trabalha de forma integrada com equipes como o RH para alinhar o material a ser utilizado ao tom de voz e aos objetivos de desenvolvimento de skills técnicas ou comportamentais da companhia para com seus colaboradores.

5) Curadoria para educação 

Como mencionamos anteriormente, uma das principais finalidades da curadoria de conteúdo é facilitar o aprendizado.

Nesse sentido, seja na educação básica ou no ensino superior, a curadoria de materiais apoia o trabalho do professor ao selecionar as melhores fontes de informação para que ele contextualize o aprendizado da sala de aula com a realidade tecnológica em que os estudantes estão intrinsecamente inseridos.

Benefícios da curadoria de conteúdo

Credibilidade

Empresas ou instituições de ensino que investem em sua própria curadoria de conteúdo fogem do caminho mais fácil que é apenas reproduzir informações prontas e poupam custos com assessorias de imprensa, por exemplo.

Dessa forma, a prática confere credibilidade à organização tanto perante ao público, quanto diante dos concorrentes, que eventualmente podem solicitar benchmarks, tomando sua empresa como um case de sucesso.

Agrega valor

Ao investir na figura do curador de conteúdo, torna-se possível produzir materiais próprios capazes de agregar valor e de fato ajudar as pessoas.

Essa premissa, que também faz parte dos pilares do Marketing de Conteúdo, é vital para o posicionamento e crescimento de uma marca no ambiente digital.

Potencializa o engajamento

Análises e estudos com foco em performance comprovam que a curadoria de conteúdo também oferece como benefício um engajamento mais potente e próximo com o público da marca.

Conforme explicamos anteriormente, uma das etapas da curadoria de conteúdo é a adequação à linguagem e escolha das plataformas em que o material será divulgado. A assertividade dessas etapas coloca o conteúdo no lugar certo e com o tom de voz exato que a persona irá se identificar, curtir, comentar, compartilhar e chegar mais perto da linha de chegada de se fidelizar à marca.

Desenvolve uma comunidade

Ao potencializar o engajamento, a curadoria de conteúdo também contribui para que a marca desenvolva uma comunidade com seu público.

Desde o fortalecimento da imagem da empresa até a facilidade para acessar consumidores para eventuais iniciativas e estratégias, contar com uma comunidade desenvolvida e engajada é muito importante para os objetivos do negócio.

Permite a criação de uma estratégia de comunicação

A curadoria de conteúdo é capaz de apoiar diferentes iniciativas de marketing, dentre elas o desenvolvimento de um plano de comunicação multifacetado e que contemple diversos canais em que a marca está inserida.

A médio e longo prazo, esse plano de comunicação junto com a estratégia de curadoria de conteúdo proporciona ganhos e crescimento palpáveis para a companhia.

Aumenta as conversões

Como mencionado, a curadoria de conteúdo potencializa o contato e engajamento com o público da marca. O que proporciona um fluxo maior de acessos nas redes sociais, blog e site da companhia.

A partir desse crescimento de tráfego, também aumentam as conversões e consequentemente as receitas da companhia.

Vantagem competitiva

O produto da soma de todos os benefícios proporcionados pela curadoria de conteúdo permite que o negócio vá além e se destaque em seu nicho de atuação.

Isso lança a companhia em larga vantagem competitiva diante de seus concorrentes, atraindo ainda mais clientes e investidores.

Como fazer uma boa curadoria de conteúdo em 7 etapas simples?

• Defina sua persona;

• Mapeie seus objetivos (aumento de cliques, conversões, seguidores);

• Pesquise;

• Alinhe o conteúdo selecionado durante a pesquisa ao tom de voz da marca;

• Distribua o conteúdo;

• Analise o desempenho;

• Corrija os pontos necessários e retome o processo.

O futuro da curadoria de conteúdo

Ainda que tenha ganhado espaço nos últimos anos, a curadoria de conteúdo é uma prática antiga e importante. Entretanto, assim como o mundo mudou, a curadoria de materiais também têm experimentado atualizações que podem dar novos rumos a essa profissão.

Entre elas a de empregar recursos tecnológicos para potencializar o trabalho do curador ou, em algumas situações, substituí-lo por plataformas que ofereçam mais autonomia e liberdade para os usuários.

De acordo com um artigo do site Future, o amanhã quando o assunto é curadoria de conteúdo, é utilizar os mecanismos de busca que privilegiem a qualidade das informações, e não anúncios, para agrupar melhor os conteúdos e materiais disponíveis na internet.

Não se trata de estimular uma produção frenética de novos conteúdos que atendam alguns requisitos, como o SEO, mas sim organizar os materiais já existentes de maneira mais simples, objetiva e eficiente para que eles cheguem até o público e cumpram seu papel informativo.

Para isso, a Inteligência Artificial precisará evoluir no processamento de linguagem natural para se tornar capaz de selecionar e apresentar bons resultados de busca a partir de perguntas complexas. Estima-se que ao se tornar uma realidade, esse avanço será capaz de ‘reorganizar a internet’ de modo mais preciso e assertivo.

A solução da NeuralMind para buscas

A Inteligência Artificial capaz de responder perguntas complexas e assim melhorar os resultados da curadoria de conteúdo já faz parte do NeuralSearchX: uma plataforma que além de realizar pesquisas profundas em segundos.

O NeuralSearchX é capaz de se conectar a bases internas e encontrar rapidamente informações que as pessoas precisam para trabalhar todos os dias. Além disso, a ferramenta também é adaptável a diferentes cenários e objetivos. Para conhecer e saber mais a respeito, basta clicar aqui.