Produção de Conteúdo: como fazer uma boa pesquisa
Nos últimos anos uma das profissões que mais ganhou espaço no mercado de trabalho foi a de produtor de conteúdo. Impulsionada pelo Marketing Digital, essa carreira foi listada em 2021 no estudo feito pelo LinkedIn como uma das áreas em ascensão para novas contratações. Embora trate-se de um mercado aquecido, uma dúvida recorrente entre os entrantes na profissão é como produzir conteúdo de valor de forma estratégica?
Para encontrar uma boa resposta para essa pergunta, é preciso ir além dos manuais, que abordam apenas técnicas SEO e legibilidade, e conhecer a história dessa profissão.
Diferente do que muitas pessoas possam imaginar, a produção de conteúdo não surgiu após a popularização da internet. Essa prática teve início em 1895, quando o empresário John Deere criou a revista “The Furrow”, que trazia artigos relevantes para os consumidores de sua marca. Anos mais tarde, em 1900, a Michelin decidiu produzir conteúdo para estimular seus clientes a usarem seus carros por meio do Guia Michelin, que recomendava restaurantes ao redor do país.
A partir desses exemplos é possível observar que a produção de conteúdo é uma prática que tem sido eficaz ao longo do tempo, pois independente do contexto e das ferramentas disponíveis, as organizações que optaram por produzir conteúdo de valor para seus clientes, registraram ganhos de receita e ainda um alto índice de fidelização.
Afinal, como produzir conteúdo de maneira estratégica?
Para decifrar por completo essa questão, é preciso, antes de mais nada, explicar que produzir um bom conteúdo vai muito além da escrita: é preciso atenção ao contexto histórico atual para identificar oportunidades de se aproximar da persona de sua marca por meio de conteúdos de valor.
Além disso, é preciso conhecer e dominar os formatos mais consumidos. Tanto a John Deere quanto a Michelin se utilizaram de mídias impressas para chegar até seus clientes, pois este era o formato comum à época.
A disseminação da internet transformou a forma como o público consome informação, por essa razão é preciso conhecer os formatos atuais para produzir conteúdo de modo assertivo e estratégico.
Tipos de conteúdos populares na internet
Publicações em redes sociais
Além de muito usadas pelas pessoas, as redes sociais também se tornaram extremamente úteis para as empresas que desejam se aproximar de seus clientes, desenvolvendo uma comunidade para apresentar as soluções de seus produtos ou serviços.
O alcance das publicações feitas no Instagram, Facebook, Twitter, Tik Tok, dentre outras, deixaram a produção de conteúdo ainda mais em evidência. Entretanto, é importante dizer que cada rede social possui particularidades que demandam boas fontes de pesquisa para produzir conteúdo, conforme veremos mais adiante.
Ebooks
Os ebooks ou livros digitais estão entre os tipos de conteúdo mais comuns na internet, pois apresentam, de forma aprofundada e dinâmica, temas que fazem parte dos interesses dos consumidores da marca.
Atualmente produzir conteúdo em formato de ebook é uma das melhores estratégias para captação de leads e também para a construção da autoridade da empresa sobre determinado assunto.
Vídeos e imagens
Os conteúdos em formato audiovisual, como vídeos e imagens, também demandam produção de conteúdo especializada.
Produzir conteúdo de roteiros, legendas ou apoio para as imagens de redes sociais, ebooks, informativos, dentre outros, se tornou uma prática extremamente importante para as empresas, especialmente para a inclusão de pessoas com deficiência.
Infográficos
Os infográficos também figuram entre os conteúdos mais populares atualmente. O formato, que mescla imagem com textos informais, são amplamente utilizados para explicar de maneira mais sucinta e simples algum assunto de natureza mais complexa.
Geralmente a produção desse tipo de conteúdo integra a área de design e profissionais de marketing com os produtores de conteúdo. Isso acontece, tanto para desenvolver a estratégia para este formato, quanto para obter insumos de pesquisa para a produção dos textos que acompanharão as imagens.
Newsletters
Diferente dos textos de e-mail marketing, que se utilizam mais do copywriting, produzir conteúdo para newsletters exige muita pesquisa tanto do tema a ser abordado quanto da persona para a qual ela será enviada.
A razão disso é que as newsletters são um dos formatos em que a dispersão do público é menor, visto que os textos não apresentam banners de propaganda em seu conteúdo, diferente do que acontece nas redes sociais e blogs, por exemplo. Além disso, a newsletter possui a vantagem de atrair um público interessado na sua área de negócios.
7 dicas de pesquisa para produzir conteúdo digital
1) Utilize as ferramentas certas
Para garantir bons resultados nas pesquisas que embasam a produção e consequentemente produzir conteúdo estratégico e assertivo, é fundamental utilizar ferramentas úteis.
O NeuralSearchX é o novo buscador desenvolvido pela NeuralMind, ele permite que você crie sua base de dados com documentos diversos e encontre as informações que deseja de forma simples e intuitiva através de um robusto mecanismo de busca desenvolvido com Inteligência Artificial. Para agendar uma demonstração da plataforma, clique aqui. Além disso, esse buscador vem com um gerador de conteúdo atrelado, que pode gerar seções e referências para cada seção a partir de um título apenas.
2) Confira seu repertório
Filmes, livros, publicações, músicas, vídeos, imagens, dentre outros conteúdos são elementos que compõem o repertório de quem escreve para plataformas digitais.
Por essa razão, durante a pesquisa para produzir conteúdo, lembre-se de relacionar as pautas com esses elementos, além de verificar os stakeholders que fazem parte de seu convívio fora do ambiente virtual como colaboradores e terceiros.
3) Reveja conteúdos antigos
Publicações antigas em redes sociais, blogs ou edições enviadas de newsletters também são boas fontes de pesquisa para produção de conteúdo, pois evitam que haja repetição de temas enquanto abrem espaço para estratégias como o linkbuilding.
4) Fique de olho nas tendências
Acompanhar notícias, estudos e até mesmo personalidades do nicho para o qual você escreve é fundamental para as pesquisas antes de produzir conteúdo, pois te embasam sobre o surgimento de novas tendências relevantes para a estratégia de produção.
5) Observe a concorrência
Observar a concorrência é fundamental para produzir conteúdo de modo a se diferenciar e se destacar diante no mercado. Por essa razão, mapeie seus concorrentes diretos e indiretos e analise periodicamente os conteúdos produzidos por eles.
6) Não esqueça o SEO
A Otimização de Mecanismos de Busca, tradução livre para SEO, também deve ser incluída nas pesquisas para produzir conteúdo, pois revelam quais palavras-chave estão melhor posicionadas nos motores de busca. Dessa forma, ao incorporá-las à sua produção, as chances do seu conteúdo se destacar são muito maiores.
7) Faça pesquisas em outros idiomas
Pesquisar pelo tema de sua pauta em outros idiomas é fundamental para conhecer em profundidade o assunto a ser tratado na produção, além de proporcionar a descoberta de novas fontes de estudos e artigos relevantes.
